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发布时间:[2012-07-24 ]作  者:

 就如广告门之前所报,各大品牌在开启2012奥运营销战役时,都将社交作为一个投放重点。赶上奥运社交元年,消费者更加自由灵活,可通过多种方式与伦敦奥运会以及各国明星运动员对话。对于Visa而言,将这场营销战役押社交媒体上,完全以粉丝为中心的举动虽然刚好迎合了奥运社交元年之说,落实这个决定却谨慎得多。并且,这个决定使Visa开启了其25年奥运赞助史上规模最大的营销活动。

  

 
本月初,Visa宣布在国内正式启动“go 撼动世界,全球齐喝彩”奥运campaign,把主动权完全交给消费者,让消费者为自己喜爱的运动员加油喝彩。60多位来自不同国家的奥运运动员出现在棕褐色
活动主页
中展现自己与运动,与奥运会的情缘,包括中国网球运动员李娜,美国游泳天才菲尔普斯,俄罗斯撑杆跳高女王伊辛巴耶娃等明星选手。消费者可随时在视频下面点击,表示自己对运动员的支持。 
 


 
Visa奥运战役活动主页
 
 
 
Visa奥运全球齐喝彩之中国选手李娜

 

 
 
Visa奥运全球齐喝彩之美国选手菲尔普斯
 
 
 
Visa奥运全球齐喝彩之俄罗斯选手伊辛巴耶娃
 
 
 
Visa奥运全球齐喝彩之巴西选手艾莉森·塞鲁提

 
实际上早在4个月之前,Visa就已经启动了这场全球奥运战役,未被汉化的主题为“Go World”。目前在中国的推广方式与内容与在全球的推广完全相同。这场战役还将被复制到另外70多个国家中,消费者可通过Facebook、Twitter和YouTube站点与品牌进行互动。而在2008年北京奥运会,Visa的推广范围是45个国家。
 


 
“Go World”YouTube页面

 
在观看每一位运动员的体育运动故事之外,Visa也准备了一支由不同运动员历届奥运会的辉煌瞬间剪辑而成的广告片《The difference》,由《肖申克的救赎》主演摩根·弗里曼担任配音,伊辛巴耶娃、菲尔普斯等都出现在片中。在中国的投放中,汉化过来的广告片则出现了李娜。
  

 

 
 
Visa伦敦奥运会广告《The difference》
 
 
 
Visa伦敦奥运会汉化版广告《go撼动世界》

 

 
在70多个不同国家展开相同的社交化奥运战役,无论是从数字还是从方法来看都十分引人关注。另外广告片也重点突出,运动员的光荣瞬间不仅仅是资深的刻苦努力,观众的喝彩与支持也是一股不可忽视的力量。
 
而之所以敢如此大手笔又大刀阔斧行动,源于Visa在前两届奥运盛会的试验。早在2008年北京奥运会,Visa就已经在美国展开了“Go World”营销活动。2010年温哥华冬奥会时,Visa再次开启相同战役。两次营销活动的试验和反馈最终让Visa决定继续沿用相同的主题,并在不同国家定制出本地化内容,例如语言等。
 

 

 

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