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川投集团
寻求现代企业的文化底蕴

 

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背景:川投集团唯一上市公司,以水电和新能源为主要产业

川投能源前身是四川峨眉铁合金(集团)股份有限公司,现拥有田湾河、嘉阳电力、天彭电力、交大光芒4家控股公司,2007年以来,川投能源确立了以水电和新能源为主,火电和信息产业为辅的发展格局,是川投集团唯一上市公司、资本市场融资平台、能源电力资产整合平台。现川投能源通过一系列的资产重组,走上了健康、可持续发展的道路,连续三年入选“上证治理板块”、“上证180指数样本股”、“沪深300指数样本股”,2008年获得“第四届中国证券市场年会金凤凰奖”、2009年获得“中国上市公司市值管理百家优秀公司”、2010年获得“最守诚信上市公司”、“最具投资价值上市公司”等荣誉。

挑战:通过品牌核心定义找到专属于川投能源的品牌文化

如果品牌属性定位为是品牌在行业中找到自己的位置,那么品牌核心定义则是为品牌在传播对象的意识形态里找到自己的位置。品牌核心反映了品牌的精神,而且是与传播对象取得共鸣的精神,它是企业品牌传播、文化建设、管理理念等一系列工作的指导,因此,品牌建设的第一步工作是提炼品牌核心。

解决:行业属性与文化寓意兼得的深刻内涵

品牌核心是企业与传播对象取得共鸣的精神,因此我们必须明确“传播对象是谁”以及“我是谁”。
我公司通过一系列的调查分析,明确传播对象为“资本市场”与企业内部建设的“无形资产”,在接下来基于对川投能源的解读,我们的自我认识为:
能源电力资产整合平台,品牌必须凸显“水电与能源”的属性;
作为资本市场融资平台,重点在于项目的投资及资金的运转;
川投能源多产业发展格局,需要体现和谐与融合;
川投能源的核心价值观、文化内涵及文化愿景需要体现博大、和、融;
川投能源为国企上市公司,拥有先进技术且洁净环保,打造明星旗舰;
行业蓝筹,品牌需展示实力及希望,以给予投资者及员工信心,兼具环保形象

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

直线服务范围
  • 品牌战略规划
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  • 标志与VI设计
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