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最忆•香辣酱
香辣酱传统品牌的蝶变
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背景: 有华人的地方就有白家,为全世界消费者创造美味健康的中华美食
 
四川白家食品有限公司总部位于成都龙泉驿国家级经济技术开发区,成立于2001年6月,是一家专业从事特色方便食品研发、生产、加工和销售推广的大型专业食品企业。白家食品公司是国家级农业产业化经营重点龙头企业、农业部农产品加工示范企业和全国食品工业500强龙头企业,四川省委省政府确定的“十一五”期间做大做强的20户农业产业化重点龙头企业、四川省商务厅确定的40家重点出口企业。公司已获得国家专利56项、科技成果7项,并先后通过了ISO9001:2000国际质量管理体系、HACCP、ISO22000食品安全管理体系、QS、绿色食品等认证。公司产品先后获得省市政府颁发的“四川名小吃”、“成都名小吃”、“四川名牌产品”称号,“白家”商标还获得了“四川省著名商标”、“中国驰名商标”等殊荣,并已在世界20多个国家获准注册。
白家食品公司经过10年的发展,公司旗下的主要产品有白家系列方便粉丝、小城故事砂锅米线、努力餐川菜烹饪料、抢抢吃风味佐餐菜、爱紫记紫薯休闲食品等5大系列产品,单品数达到100余个,产品均畅销于国内外,目前在全球30个国家和地区、中国34个省、市、自治区,200多个地市州、400多个县、近千个乡镇、10多万个售点均有销售。“白家”系列产品以优良的品质和完善的服务获得了各级客户、消费者的一致认同和赞誉。白家食品发展的第一个十年,取得了丰硕的成果。未来的发展将以“只争朝夕、超越创新、竭尽全力、做到最好”的企业精神为指引,秉持“以人为本、诚信双赢”的企业经营理念,以实现“为全世界消费者创造安全、健康、特色、美味的中华美食,塑造享誉世界的特色食品品牌”的伟大愿景。追寻梦想、永不停步!
 
挑战:生产型企业的品牌战略与实现途径
 
作为一家颇具实力的生产型企业,白家食品有限公司开发的产品在行业中颇具影响力,也具有很强的社会影响力。直线获委托规划的新单品包装设计面临着两个挑战:一是如何处理原有品牌战略与新单品包装设计之间的关系,并让新品的包装为消费者所接受。二是如何体现出白家品牌战略在包装上的延续性,以及延续与既有品牌识别系统一致性的最高原则如何相互协调的问题。实现新单品与白家品牌战略的双重落实。
 
解决:探品牌之源,制“白家”之绝世精品
 
一个精美别致的快消品包装,不仅能给人以美的享受,具有收藏价值,而且在市场不断出现和销售方式改变的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,达到促进销售的目的。 
2、包装色彩设计吸引消费者注意,便于记忆,考虑不同民族地域对色彩的喜好等等;
3、快消品包装的文字设计研究了点的聚焦作用、线的方向感、面的分割性在设计中能发挥各自的作用来很好的表现酒包装的艺术美感;
我们的手法:
1、在市场不断出现和销售方式改变的今天,包装能直接刺激消费者的购买欲望,达到促进销售的目的。
2、快消品包装色彩设计考虑对人感官和心理的影响以及最终表现的文化意义的结论是明确的。
3、快消品包装的文字设计的书法艺术意境上的统一使酒、文字融合一体,给消费者美与文化上的享受。
为实现了白家从“产品”到“品牌”转化的企业发展战略,在整体战略的基础之上,我们更从每一个具体的单品着手,让每一个单品都成为公司品牌战略的最新最优的体现者,如此方能实现公司的发展战略。

四川白家食品有限公司官方网站链接:http://www.scbaijia.com/index.aspx
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
直线服务范围
  • 品牌战略规划
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