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经典名城
成就广汉“城市新贵 第一领地”

行业 地产,建筑,生活家居
业务 企业品牌设计
服务 品牌诊断&评估
品牌识别策略
品牌识别设计(GrowthBI)
 
背景:卫星城风范的树立,绝非核心城市风景的重复
四川经典房地产开发有限公司于2001年经省建设厅批准成立,为二级资质房地产开发企业,注册资本伍仟万元。公司近七年来已先后完成文江镇解放街、民主街、板桥旧城改造、中心广场,庆符经典家园、高县中学学生公寓、宜宾经典雅筑小区和商贸大楼及宜宾职业技术学院学生公寓等多个开发项目,现有文江经典雅居、成都经典华庭及经典家园二期﹑经典上城﹑雅安经典阳光家园、大观城市花园等多个项目在建设中。总开发面积近180万平方米。

挑战:如何在广汉成就“城市新贵 第一领地”?
挑战有两个:(一)大城市卫星城项目目标受众特性的确定。本项目的客户细分如下:1、项目周围附近的人(整个核心城市的潜在客户群);2、离项目虽有一定距离,但是对居住品质有执着追求的人;3、乡镇人士对小城市城市生活有最求的人;4、其他边远地区城市(如青海、新疆等外地人士)养老购房等。
广汉属于成都周边二级城市;广汉人会有一定的见识,但也会具有鲜明的小县城市民的特性;广汉人心理密码解读:
1、市俗文化浓厚,攀比心理强
2、偏于感性地追求档次和品质
3、羡慕和渴求大城市的生活和品位
4、市民更容易受到舆论领袖的影响
5、更愿接受主流舆论的引导
 (二)本项目广告诉求的区域定义与方式的确认。
第一:区域定义的目的不在于要和那里对抗,或说要推翻什么,而在于要给我们所在的这片土地赋予一个更有独到见解和响亮的名字;从传播的角度来说,本项目就是开启一个全新的楼市板块;从竞争和占位的角度来说,我们率先提出,别人没办法,只好随着我们起舞。第二:对项目的形象基因产生积极有益的联想,这个很重要

解决:卫星城之“新”与项目之“新”
“新”强调了城市的发展方向和趋势,又清晰地将新老城区分开来;本经典名城项目的首席区域位置,“新”的珍贵价值不言而喻。
“四位一体”的立体景观概念的提出……

有了“四位一体”的经典名城, 从此,广汉一分为二,获得前所未有的城市概念效应:一半老城,一般新城;一半文化故旧,一半文化新宠;一半淳朴一半新贵;一半中式典雅一半欧陆风情…
 

 

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