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益西玛咖
中国有机玛咖践行者

 

项目背景

西藏益西生物科技有限公司是一家集藏药材种植、研发、生产、加工、销售为一体的全产业链现代农业科技型企业。公司自成立以来,引藏药古方为基础,结合现代人体质结构,经现代医学改进,采用古法现制;凭借在种植领域的专业水平和熟练技术,成为西藏自治区玛咖种植技术规范编撰企业。公司在发展的过程中,不断与国内外多个科研机构交流合作。

面临挑战
 
益西玛咖作为一家集藏药材种植、研发、生产、加工、销售为一体的全产业链现代农业科技型企业,以“中国有机玛咖践行者”为企业使命。作为一家西藏本土的知名现代农业科技型企业,随着时代的发展,市场环境的迁移,客户需求的增加,益西玛咖如何在当今激烈的市场竞争中脱颖而出?
 
 
问题分析
1、作为现代农业科技型企业,如何在玛咖行业中有效突破?
2、面对众多玛咖企业,如何树立消费者信任,获取自己的市场份额?
3、如何树立益西玛咖的企业品牌形象,建立品牌意识?
 
而如今益西玛咖与直线广告通力合作,凭借直线广告在品牌策划领域丰富的行业经验,以及独到市场行情分析能力,选取奇特的市场角度切入市场,吸取消费者眼球,定格行业趋势,确立品牌主导,从而提出益西玛咖整体解决方案。
 

改变市场分析——益西玛咖核心价值提炼

玛咖行业品牌的两个主要任务:一是创造故事与讲述故事;二是营造一种消费体验与情感满足。对于益西玛咖,必须要打破目前市场上对于玛咖宣传的常规形式与形象表现。通过对益西玛咖深入访谈、市场调研、分析汇总后发现,在消费者心中对玛咖的普遍认识度不高,仅停留在性功能食物方面,对于玛咖的起源叙述不明,功效了解不足,品质辨别度不高。围绕市场调查及益西玛咖自身特色,直线广告在对其核心价值进行深度提炼:发现其具备品质优秀,悠久历史、规模大、产品多样化等重点优势。

 

 

 

品牌整合设计之道——战略定位、识别策略与价值口号
益西玛咖品牌战略定位
直线广告通过对重点的玛咖企业调查和销售体验发现:众多玛咖企业对于自身的宣传过程中,都只是对于企业或玛咖进行初略的介绍,并没有系统的对企业或玛咖进行宣传,对消费者进行情感的传达表述。通过对于益西玛咖的深度梳理后,发现益西玛咖其本身有着很强的自我特色和表述性,加之其优越品质和独特的产品特色,完全足以支撑其“情感”价值定位。于是“中国有机玛咖践行者”——品牌战略定位随之而出。
 

 

品牌整合设计之道——战略定位、识别策略与价值口号
益西玛咖品牌战略定位
直线广告通过对重点的玛咖企业调查和销售体验发现:众多玛咖企业对于自身的宣传过程中,都只是对于企业或玛咖进行初略的介绍,并没有系统的对企业或玛咖进行宣传,对消费者进行情感的传达表述。通过对于益西玛咖的深度梳理后,发现益西玛咖其本身有着很强的自我特色和表述性,加之其优越品质和独特的产品特色,完全足以支撑其“情感”价值定位。于是“中国有机玛咖践行者”——品牌战略定位随之而出。
 
益西玛咖品牌识别策略
直线广告对国内整个玛咖行业进行深入的调查分析,整个玛咖行业对于品质其中展示形式相对单一,均围绕“性”方面进行阐述,使得消费者对于玛咖的认识相对片面,且对于玛咖营养成分方面无情感阐述,无法使消费者对玛咖引发共鸣。而直线广告的品牌识别策略确实从消费者情感认识出发,贴合益西玛咖的功能展示,为消费者营造出一种感性方面的情感体验。
 
 
益西玛咖品牌价值口号
当今消费者越来越偏向于理性沟通,数字因其具备客观性和超强说服力,因此成为了沟通的最佳利器之一,如何围绕数字进行情感传达,展现益西玛咖的独特优势,成为了突破点之一。直线广告通过深度分析提炼后,决定将理性的数字和益西玛咖的独特优势相结合,最终将价值口号确定为:“3大有机体验”。
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

直线服务范围
  • 品牌战略规划
  • 品牌创建与推广
  • 品牌设计
  • 标志与VI设计
  • 产品与包装设计
  • 空间与环境导视设计
  • 画册与印刷品设计
  • 终端专卖店设计
  • 网络与广告设计
  • 品牌提升管理力
  • 设计提升销售业绩
  • 品牌提升销售业绩

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